每 天 读 一 点 ， 一 年 大 不 同
餐饮业是个激烈竞争的行业......
在做好各个方面的同时，有没有一句足以调动人心的广告语，往往成为餐饮品牌最有有利的武器，并且它正成为整个餐饮品牌的一部分，潜移默化向消费者传递着你的特色和品牌理念......
本文1549字；需4分钟阅读；阅读建议：先收藏后细读
人头马一开，好事自然来......
怕上火，喝王老吉...........
今年过节不收礼，收礼只收脑白金......
当一句广告语在消费者中间能口口相传，意味着的你品牌影响力会被无限放大.......
一、我们梳理很多品牌广告语的创意方法论，发现有以下几种方式：
1.销量领先，建立信任状
销量领先其实上是消费者一种从众心理。比如说：香飘飘奶茶：一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。连续六年全国销量领先。
比如成都知名餐饮企业一把骨 ：13年累计销量100000000根骨头！
这么受消费者的欢迎，消费者还有什么理由不选择？
2.历史悠久：九锅一堂酸菜鱼
九锅一堂自从升级以后，重构了以主打酸菜鱼为招牌菜的产品矩阵，通过店内文案宣传以及将酸菜鱼这道传统菜品的文化与特色进行创新。达到了品牌的历史沉淀，体现出品牌的厚重感。
◆图片来自大众点评
3.设定场景
人是生活在不同的生活场景中。比如上班，回家，旅游等等.....你的广告语能否和场景联系起来，让消费者认知到。蜀大侠在很早的时候就确立了“来成都必吃的火锅”！这一广告语将消费者和旅游场景充分调动了起来，进而让客户觉得来成都不吃一顿蜀大侠火锅，成都算白来了。
4.专家推荐
比如成都餐饮业经常出现的CCTV推荐，但是从目前的情况来看，这个有点用烂了。多找一些意见领袖或者明星可能更靠谱一点，至少他们都自带流量。
5.代言品类
当品类没有第一品牌的时候，可以代言这个品类。比如成都签王之王串串香的广告语是：成都签王，霸领全城！给消费者传递成都串串香品牌领导品牌品牌信号。
6.突出特色
餐饮品牌码头故事的广告语是：很好吃的火锅！不仅传递的产品的理念，并且让好吃=码头故事的火锅划上等号，这就有点像果冻就吃什么？喜之郎啊 ！你还能想起第二个品牌果冻品牌吗，好像还真没有！
二、由表及里我们可以发现：
1.广告语的选择尽量是越口语化的越有传播力；广告语尽量消费熟悉的语句和场景；广告语的设定尽量以顾客角度出发去思考。
2.餐饮企业不仅要有卖点思维，更要有买点思维。大多数的餐饮老板都以自己的产品不错，味道也很好，价格也还算厚道，我的生意应该好，但现实往往告诉我们，并不是那样的。消费者为什么愿意买你的理由比你们卖给消费者的理由显得更加重要。特别在这个激烈竞争，同质化的餐饮行业。很多餐饮企业可能在看待竞争对手有很多不足，但最后你发现消费者往往被竞争对手吸引的就是某个其中你可能看不起眼的优势。
3.要符合品牌自身的理念。西贝莜面村的“闭着眼睛点，道道都好吃”，不管从产品还是广告策略上，都没有离开“好吃”战略。随着西贝品牌自身不断发展，消费者对品牌从信任到习惯，这样的广告语也就成为了品牌价值观的输出，更加能够加深消费者对品牌的情感。
4.广告语的设定既是差异化的和顾客选择你的理由，同时也是对顾客的承诺。所以，去支撑广告语的背后，是整个供应链体系，和产品结构，以及宣传资源的聚焦性的投入。所以，想好自己差异化以及配套的资源投入，才能让你广告语想钉子一样深深的进入消费者的脑海。
你还见过哪些堪称经典的广告语？
欢迎在评论区写留言，与我们互动讨论！
本文作者：高钦
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