高端美妆消费依旧强劲！
天猫双11预售第1天，中国消费者把雅诗兰黛库存在中国仓的41万瓶眼霜买断货了！
数据显示：天猫双11预售开启后，雅诗兰黛销售额在第25分钟就超过了去年双11全天；全天卖空了中国库存的41万瓶小棕瓶眼霜，相当于每15秒就卖了一瓶眼霜。按照这个速度计算，这一天，中国消费者买掉了小棕瓶眼霜全球销量的近20%。
“知道天猫双11很火爆，特意准备了充足的货品，结果预售还是出乎意料。”雅诗兰黛一名管理层表示。而据记者了解，雅诗兰黛目前正全球调货，把各地库存的小棕瓶紧急运往中国，以满足中国消费者的消费热情。
按照行业惯例，每年双11前9个月，进口化妆品大牌们就会提前为天猫双11进行盘货，提前半年的时候，这些货品已经准备就位，甚至大部分会提前走海运进入国内仓库；备货的预期往往会因为销售的情况而临时打破，而这一次，销售实在太火爆，连提前空运的货品都不够。
事实上，高端化妆品在天猫预售火爆，以至于卖空了整个中国仓，不得不从全球调货的，不仅仅是雅诗兰黛一家。
在预售期间，娇兰官方旗舰店12分钟就破亿，黄金复原蜜更是直接卖断货；全球最大奢侈品集团LVMH 旗下纪梵希，最著名的“断货王”红丝绒N37唇膏在双11预售第一天就告售罄，也开启了紧急补货之路；印尼高端护发品牌ellpis，今年9月刚刚开店，就把在印尼本土市场和日本店铺中八成库存锁定天猫双11，尽管集团大力补货，动员全部合作工厂加班加点，仍然无法彻底满足中国市场巨大的需求。
据悉，天猫双11预售首日成交额同比去年同期翻一倍，单日预售成交破千万的单品更是高达近200款。
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