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耐克6月24日公布的财报显示，2021财年第四财季，公司营收达123亿美元，超出市场预期的110.1亿美元，同比增长96%；财报公布后，Baird分析师表示，耐克业绩亮眼，主要是因为该公司在北美、欧洲、中东和非洲等4地增长强劲，在大中华区增长优于预期。
耐克CEO：耐克“属于”中国，为中国服务！
具体来看，第四财季，耐克在北美收入为53.84亿美元，同比大增141%；在欧洲、中东和非洲销售为29.79亿美元，增长124%；在大中华区收入为19.33亿美元（约合人民币124亿元），增长17%。另外，2021财年，耐克在大中华区收入为82.9亿美元（约合人民币535亿元），同比增长24%。
面对财报中大中华区的“亮眼表现”，耐克首席执行官约翰?多纳霍（John Donahoe）也明确表示了公司现在及未来对中国市场的态度。英媒消息，财报发布当天，在被问到“耐克在中国如何应对品牌竞争”时，约翰?多纳霍表示：耐克是一个“属于”中国、为中国服务的品牌。
实际上，约翰?多纳霍已非首次公开表示中国市场对耐克的重要性。2020年6月，有外媒指出，由于疫情影响，耐克已出现2年来首次季度亏损，即将面临裁员；但不久后，约翰?多纳霍就表示随着中国率先从疫情中恢复，中国消费者的需求也开始反弹，耐克已被“拖出泥潭”。据悉，2021财年第三财季，耐克在华营收逆势增长51%。
不过今年3月，由于牵扯进了H&M事件，遭到中国消费者的自发抵制，耐克在华受欢迎程度已大打折扣。相关统计数据显示，今年4月，耐克在天猫平台销售额直接“腰斩”，同比大降59%；“618大促”期间，耐克销量也下滑了30%。
国货崛起：李宁4月销量大增800%，安踏“618大促”销量大涨超50%！
要知道的是，自耐克、阿迪达斯等一众国际品牌都牵扯进H&M事件有关后，中国市场就掀起了一股“支持国货”的潮流。最直观的数据是，4月，李宁在天猫平台销售额增长幅度高达800%；“618大促”期间，安踏的销售额同比大增超过50%。
这股潮流还传导到了资本市场。市场数据显示，今年3月至今，在二级市场上，李宁已涨90%，安踏体育涨52%，特步国际涨264%……
有分析指出，这场风波，或成为国产品牌崛起、重新夺回中国体育市场高地的大好机会。据悉，在此之前，耐克和阿迪达斯一直占据着中国体育市场近半的份额，以2020年的数据为例，耐克占25.6%，阿迪达斯占17.4%。
相较于国产品牌近期以来不断受到青睐，耐克在华已负面消息缠身。除了上述事件外，耐克还被爆出质量问题，据海关总署的消息，在2020年6月至2021年5月期间检测发现的不合格产品中，就有耐克的男童针织棉质T恤衫；6月11日，耐克还因违反必要原则等被通报。
可以说，耐克若想要继续在中国市场“耕耘”，还需继续努力挽回声誉，并保证产品的质量，否则很快就会被李宁等国货品牌赶超，第四财季在大中华区超预期的业绩，也将是“昙花一现”。
文 | 李银苏 题 | 徐晓冰 图 | 卢文祥 审 | 徐晓冰
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