9月20日晚，在英伟达GTC大会上，英伟达正式宣布GeForce RTX 40系列游戏GPU，基于Ada Lovelace架构，包括GeForce RTX 4090和4080。RTX 4090是全球最快的游戏GPU，具有760亿个晶体管、16384个CUDA核心和24 GB高速美光GDDR6X显存，在4K分辨率的游戏中持续以超过100 FPS运行。
英伟达称在完整的光线追踪游戏中，与上一代采用DLSS 2的RTX 3090 Ti相比，采用DLSS 3的RTX 4090的性能提升可达4倍。 在现代游戏中，RTX 4090的性能提升高达2倍，同时保持了相同的450W功耗。
RTX 4090将于10月12日上市，建议零售价人民币12999元起。
能否通过新品一振业绩？有行业人士表示，在此前的限售风波下，此次新品或将引起国内厂商的囤货潮；预计新品上线后销量会有一个较快的爬坡；加上相对较高的价格，三季度后应该会看到明显的提振效应。
对此，黄仁勋也在9月21日下午的媒体问答会上做出了回应，称英伟达会推出不受限制的替代版本。同时，即便在当前限制下，英伟达产品线也能够满足客户的绝大多数需求，我们对新品的销量很有信心。
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