作为“快乐水”，可乐一直都是年轻人最爱的饮料之一。但纵观全球的可乐市场却基本上都被美国的可口可乐和百事可乐两家大公司所垄断。

可口可乐和百事可乐都是在上世纪90年代时传入中国市场的，进入中国市场后这两个外国品牌的可乐便风靡了全国，一时间几乎抢占了大部分国产品牌饮料的市场份额。

但实际上，在这两个外国品牌进入中国之前，中国也曾有自己的八大国产汽水品牌，尤其是对于稍微上点年纪的人来说，这八大国产汽水品牌每一个都是他们关于童年最美好的记忆。它们分别是：北京北冰洋、天津山海关、青岛崂山、沈阳八王寺、重庆天府、武汉二厂、广州亚洲和上海正广和。

值得一提的是，在这八大国产汽车品牌中就有两个品牌重庆天府和青岛崂山是专门做国产可乐的品牌。

但遗憾的是，随着以百事可乐、可口可乐等外资品牌进入，中国的汽水市场也迎来了前所未有的巨变，昔日的这八大国产汽水品牌也逐渐走向了没落被这两个国外品牌的可乐相继收编和雪藏，以至这些国产汽水品牌在日后的岁月里逐渐被消费者们淡忘......

但就在最近，一则“天府可乐申请破产”的新闻再次打开了很多消费者尘封已久的记忆。

1月4日，根据相关媒体的报道称，12月29日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称“天府可乐”）的破产清算的公告。

但就在大家都开始缅怀曾经与天府可乐的共同回忆之时，天府可乐却紧急出来辟谣了破产的消息称，此次破产传闻系一次乌龙事件，申请破产的公司已不再拥有天府可乐的品牌、商标、配方，前述事项已移交至天府可乐（重庆）饮品有限公司。

虽然最终此次事件系一次乌龙事件，但也道出了目前天府可乐在市场上的尴尬境地。据悉，作为国产可乐曾经的巨头，天府可乐的市场占有率巅峰时期曾达到75%左右，但时至今日市场上却已经几乎见不到天府可乐的产品了。数据显示，2021年，天府可乐（重庆）饮品公司净亏损达1832.47万元。

但有意思的是，此次破产乌龙后天府可乐也让众多“吃瓜”群众涌入天府可乐的直播间进行野性消费，使得天府可乐的销量暴增了17倍！

那么，从曾经的国产可乐巨头，到如今的无人问津，天府可乐究竟经历了怎样的故事呢？

壹

被封为国宴饮料，天府可乐的辉煌！

天府可乐这家企业最早可以追溯到上世纪40年代，当时它还只是重庆的一家小汽水厂，随着逐渐的发展，这家小汽水厂也成长为了重庆饮料厂。

到了上世纪80年代，可乐已经在欧美等国家开始流行，受到了众多消费者的喜爱。但在中国市场上可乐这种汽水仍旧处于空白市场阶段，为了弥补这块市场当时重庆饮料厂与四川省中药研究所联合研制了第一款国产的可乐，也就是后来的天府可乐。

如今坊间仍有“喝可乐治咳嗽”、“可乐就是中药加糖”等诸多的说法，实际上就离不开当年的天府可乐。因为在天府可乐中不仅加入了白芍等中药成分，在味道上还略微有一些中药味。

就是这样一款味道特殊的国产可乐一经推出就受到了川渝地区消费者们的喜爱，占据了各大商超和便利店。

然而，作为一款区域性的饮料，天府可乐真正走向全国市场是从1985年开始的。在经过重重严格的筛选后，天府可乐被选为了“国宴饮料”成为了名满全中国的“一代名饮”！

这之后的天府可乐也迎来的自己最高光的时刻，旗下灌装厂多达108个，品牌在中国可乐市场的占有率高达75%，创产值3亿多元，利税达6000多万元。

不仅如此，天府可乐更是在当时直接冲出了中国，进入了包括可乐型饮料的发源地美国、俄罗斯、日本等地，成为了一个世界级的大牌饮料品牌！

贰

可口、百事杀入中国，国产饮料大溃败！

正如前文所述，虽然国产饮料在上世纪80年代迎来了巅峰，但进入90年代可口可乐和百事可乐相继进入中国市场后，因为当时的消费者仍旧有“国外的月亮比较圆”的消费观念，使得国产饮料经历了前所未有的大溃败，八大国产汽水品牌的市场份额都受到了严重的挤压，销售业绩严重下滑。

就在这时，抓住时机的可口可乐和百事可乐决定赶尽杀绝，占领所有中国饮料市场。为此，他们提出了与这些地方品牌合营的想法，试图利用这些国产汽水品牌在区域性的影响力为自己的产品宣传。

当时，摆在这些国产饮料品牌面前的选择也只有一个，要么被彻底打败倒闭，要么选择和可口可乐、百事可乐合作，求一线生机，而为了生存大多数品牌也选择了后者和他们合作被合并。

也是因此，当时的八大国产汽水品牌除了西安的冰峰汽水以外，全部被两家外资品牌可乐收编，后来在民间这件事也被很多人笑称为“水淹七军”！

但让这些国产饮料品牌没有想到的是，自己选择夹缝求生的这一条路最终是错误的，因为从一开始而言可口可乐和百事可乐的收购就是带有目的性的。收购了这些国产品牌后，两家外资可乐品牌通过各种手段不断打压地方品牌市场，并将这些品牌一一雪藏，最终一步步的蚕食了这些地方品牌的市场。

天府可乐也是其中的一员，1994年天府可乐与百事可乐成立了合资公司，双方共同成立了重庆百事天府公司。据悉，彼时百事出资1070万美元现金，天府则以土地、厂房和生产设备（折价730万美元）算为出资。按照双方的约定，合资公司生产的天府可乐应不低于总饮料产量的50%。

但资本却不管约定，而是一味的追求自己的利益。在之后的发展过程中，这家合资公司开始逐渐减少天府可乐的生产比例，仅仅两年时间后，天府可乐的生产比重便下降到了20%，第4年，更是直接降至1%。最终更是直接将其雪藏，使得天府可乐在市场上几乎消失！

在这之后，天府可乐一直向百事可乐维权但都无疾而终。直到2013年，天府可乐才重新从百事手中夺回商标。2016年，在消失了近20年的时间后，天府可乐才重归消费者视野，但此时的消费者们早已更新换代，没有几个人还记得这个曾经辉煌过的品牌了。

也是因此，复出后的天府可乐在业绩上遭受了连年的亏损，这才有了此次倒闭、破产的乌龙事件。

但不得不说，在这个竞争激烈的时代之下，如果天府可乐无法激活自己品牌的创新与活力，让老树发新芽，那么倒闭、破产也只是早晚的事！