仙侠古偶剧《沉香如屑》“空降”暑期档。这部杨紫、成毅主演的“S+”项目此前没有定档预告、预热宣传，突然的开播令期待已久的粉丝又惊又喜。播出次日，该剧热度即冲上猫眼“网播热度”位并延续至今。然而和绝大多数仙侠剧一样，粉丝、剧迷“狂欢”的另一头，是“难看”“（女配）艳压（女主）”也挂上热搜。对于这样的舆论拉锯，两位主演带头发出主创团队的“追剧tips（提示）”，呼吁“文明观剧，理性讨论”，倡导求同存异的观剧氛围。
作为一部受众主要为青年偶像粉丝以及仙侠网文读者等低幼、青年人群的作品，主演做出表率，带头呼吁文明观剧值得欣慰。过去几年，舆论场苦仙侠古偶骂战已久。不少观众是因热搜榜“霸屏”对剧集产生好奇，点进剧集，没想到却被粉丝的“无脑彩虹屁”弹幕刷屏。关掉弹幕，在社交平台随手写下两句观剧感受，可只要出现负面关键词，就会有粉丝循迹而来争论。再者，宣传期各种营销号“拉踩”文案满天飞，为追逐流量，刻意将“捧一踩一”包装成同题材同类型演员客观比较，可评论区很快沦为各家粉丝对垒的阵地。而个别演员本人，也因自身业务不过硬，迫切需要粉丝“护航”，于是诱导粉丝做数据、炮制话题试图扭转恶评。于是，最初主演颜值演技、剧情安排、服化的讨论，最终都演变成了对主演的人身攻击与网友的谩骂互撕，和对平台恶意竞争的阴谋论。一部大制作仙侠古偶热播多久，各大社交平台就要吵多久，文娱热搜榜好差评轮番招呼呈现“冰火两重天”，公众在这种乌烟瘴气的舆论氛围里不堪其扰。长此以往，自然将仙侠古偶这一题材置于了大众观剧的对立面，触发普通网友的情绪反弹，仙侠也就被贴上“粉丝”标签，更难破圈成为全民级“爆款”。
此次《沉香如屑》的“观剧tips”，对这些不良现象均有提及，尤其是提醒粉丝观众，如遇到恶意拉踩、引战，也应“冷静对待、依法处理”。可以说是从传播链上，试图斩断舆论大战的导火索。然而，这还只是赢回“大众缘”的步。在这之后，我们期待主创平台更能从源头上，遏制仙侠古偶的弊病。这几年屡屡引发骂战的负面评价，都是非理性吐槽？显然不是。此次《沉香如屑》虽然剧情节奏加快、男女主角表现力不俗颇有CP感，但古偶创作顽疾一样不落，戏剧冲突核心点仍围绕着“神仙禁止谈恋爱否则六界大乱”展开，甚至将“三生三世”的虐恋升级到了“千年之恋”。至于服饰，高饱和度的滤镜柔光，也难掩塑料感与廉价感，大众难免再次发出质疑——动辄数亿投资用到哪里？ 
我们必须承认，仙侠古偶有着很强的圈层属性。由于其架空的世界观设定与爱情故事主线，受众年龄层偏低，很难成为主流市场全民追看的精品。可这并不意味着，那些“注定不会成为观众”的批评建议之声可以忽略不计。尤其是在赛道成熟，竞品增多的情况下，现有市场已趋于饱和。在这一情况下，谁能开拓圈层外的观众，谁就能够掌握市场主动权。眼下，仙侠古偶频频“出海”在欧美东南亚市场掀起观剧热潮，甚至引来他国模仿翻拍。我们自己如若满足现状，继续套路化、工业化制作，这一蓝海将又被过度挖掘消耗。等到那时，仙侠古偶身上的负面标签，绝不是一面过度营销霸榜，一面倡导理性观剧，就能轻巧抹平的。
作者：比由
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