如果你常在手机上“刷”短视频，各路网红形形色色的“炫富”套路，八成不会让你感到陌生。近日，《法治日报》的一篇报道，将目光投向了短视频平台上入驻的“炫富播主”。据报道，在一些电商平台，只需花费十几元，便可购买大量制造“高端人设”的素材，如品、豪车豪宅、余额账单、旅游休闲甚至直升机购买记录等，从而让一名普通播主摇身一变，成为镜头前的“超级富豪”。炫富者到底是真富还是假富，也因此让人不由得要打上一个大大的问号。
图片来源：视觉中国
对于这类播主及其“作品”，有人十分反感，认为这是拜金主义不良风气的具象化体现，也有人直言羡慕，希望自己也能成为视频中那样的“有钱人”。对这些“炫富播主”加以分析，其中既有纯粹出于虚荣、通过炫耀获得精神享受的人，也有以“炫富”为噱头吸引流量，进而植入广告、直播带货，以此牟取利益的人。
此前不久，有一个名为“王澄澄”的短视频播主，因高调炫富行为引发广泛的争议。当时，引人质疑的焦点在于她的亲属具有公职身份，与其在视频中展现出的巨大财富不相称。事后，有关部门和网友调查发现，她在视频中炫耀的“私人飞机”“超级豪宅”等细节，都是以取巧的方式拍摄而来，而非其真实个人财产。但是，纵然知道她是假炫富，这些容易让人联想到特权的内容还是让人很不舒服。当然，因为与公职人员相关，这起案例显得相对特殊。无论如何，主流舆论对“炫富风”盛行网络的反感，由此可见一斑。
互联网时代，绝大多数流行元素之所以能流行，在于它们击中了公众的某种“情绪痛点”，炫富视频也不例外。对“炫富播主”而言，人性中自带的虚荣心与嫉妒心，正是为其吸引流量与人气的更佳养料。因为虚荣，不少人希望自己能有公开炫耀的资本，哪怕只是作为“炫富播主”的粉丝在直播间里“双击666”，也能让他们感到与有荣焉。因为嫉妒，也有不少人会专门去找“炫富播主”的茬，这同样能让这些播主靠着“黑红”收割流量。
吸粉也能赚钱，挨骂也能赚钱——这种“横竖都是赚”的生意，自然不乏想要入局的人。通过炫富视频，看视频的人发泄了情绪，做视频的人得到了流量，似乎是某种“双赢”。然而，在“各取所需”的表象背后，此类现象有着不容忽视的负外部性。不论是网络生态还是社会风气，都会受到这股“炫富风”的负面影响。
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对短视频平台而言，“炫富风”更大的问题就是削弱了平台内容的真实性。需要指出的是，没有哪个炫富视频会注明自己是虚构的。因此，那些“包装”出来的“炫富播主”本来就是在欺骗观众，这也违背了短视频平台为用户“记录生活”的初衷。放任这类视频“野蛮生长”，必然让平台变得乌烟瘴气，乃至拉低整个网络环境的信息质量。
而对视频观众尤其是未成年观众而言，炫富视频盛行，也会对人形成价值观层面的误导。在这类视频的评论区，常常会出现把金钱当成人生成功标准、崇拜富人贬低穷人、宣扬“丛林法则”的言论。对于这些观念，主流舆论向来持有鲜明的批判立场。但社交媒体的特点之一就是分众分层、圈层分明，在某些特定的小圈子里，这些不良价值观很可能会形成“回音壁效应”，对部分观众的三观形成潜移默化的影响。对于这种风险，社会各界还应设法予以阻止和纠正，进而让社会风气不受污染。
今年6月，广电总局、文旅部联合印发的《网络主播行为规范》明确规定：网络主播不得有展示无节制奢靡生活，贬低低收入群体的炫富行为等。对此，平台还需落实主体责任，加强生态治理。网络主播也应认真审视自己的做法，通过正道引流赚钱，避免背上沉重的“道德欠债”。
撰文/杨鑫宇
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