苹果的iPhone11系列已经上市。相对于大家对苹果发布会的失望，iPhone11的销量不错，虽然之后在中国市场会面临华为Mate30和小米新款手机的挑战。
苹果CEO库克盛赞iPhone11系列为史上最佳。阿里、京东和拼多多的数据也显示iPhone11的成交额同比大增。其中，“暗夜绿”成为最受追捧的颜色，价格也最为坚挺。
多年来，苹果一直奉行极简主义，难道用颜色吸引用户是iphone11的新策略？
本期推介FastCompany网站的文章《多年的极简主义之后，苹果重新推出疯狂的颜色，这是为什么》（Appleisbringingbackcrazycolorsafteryearsofminimalism.Here’swhy）。
在今年8月中旬，iPodmini系列和寿命较短的iPhone5C偶尔有了流行色，但本世纪的苹果基本上还是由玻璃和铝加工而成的。
突然之间，苹果又向消费者提供了一系列的颜色选择，包括了旗舰产品。
新款iPhone11有六种颜色可供选择，从大胆的红色到紫色、黄色和绿色三种可选颜色。
就连高端的新款iPhone11Pro也推出了暗夜绿色，以及更经典的暖色金色和两种灰色。
与此同时，苹果在纽约开设的新店将不再是透明的玻璃立方体，而选用了一块彩虹色玻璃。
作者向潘通色彩研究所(PantoneColorInstitute)的普雷斯曼女士咨询苹果设计方向的变化时，专家表示苹果也应该脱离冷淡风，重新采用色彩了。
特别是人们深入了解这家公司时才会发现，它从色彩开始，曾一直以色彩而闻名。
如今，苹果想要拥抱过去。苹果开始将iphone视为消费者身上的配饰，不只是科技产品。在色彩成为流行趋势的时代，人们身上的配饰也理应变得多姿多彩。
潘通色彩研究所的普雷斯曼曾为LG和华为等多家消费类电子产品公司工作，但没有与苹果合作过。
当她与华为合作时，为即将在中国销售的手机挑选颜色，有一种见解尤其让她印象深刻。
普雷斯曼说，华为告诉她，人们会二手交易用了一年左右的手机，因为在中国手机是一个配件，配件可以尝试不同颜色，这也是一种重要的个人表达方式。
这很有趣，美国并不是这样。在美国，手机只是技术产品，人们不太关注手机外壳颜色。
事实上，苹果iPhone销售疲软似乎证明了消费者的冷漠。
因为对一些消费者来说，一项多年来没有发生根本性变化的技术产品根本不值得升级，颜色和风格又没有变化，不值得买一部新的手机。
同时作者指出，除了时尚方面的考虑，现在正是消费电子产品公司采用多彩颜色的好时机。
社交媒体将千禧一代和Z世代塑造为对颜色敏感的消费群体。人们在社交媒体上花的时间越来越多，颜色是最亮眼的吸引力。
比如餐馆正在设计霓虹灯招牌和图案背景，以便能够更适应instagram的色彩风格等等。
普雷斯曼称潘通色彩研究所最近的颜色预测中出现了与iPhone11Pro相类似的蓝绿色，这种颜色非常“帅气”，而金属饰面意味着精致和高档。
然而，iPhone11系列的颜色选择也有更微妙的考量。普雷斯曼解释说，白色、黑色和红色是“基本色调”，是相当安全的颜色。
例如红色是人们最能接受的明亮颜色，它可以和任何东西搭配，并不像鲜艳的橙色那样令人反感。
她认为，另一种趋势是颜色正在失去与性别的联系。
从家居装饰到产品包装，彩虹色系的柔和色调在千禧一代流行开来。在未来很长一段时间里，人们越来越觉得展示多种颜色是足够安全和个性的事。
这或许有些讽刺，让人们提防的高科技产品正在试图披上五颜六色的绵羊皮。苹果只是在尝试第一步。
文：若卡
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