苹果已推出17种“金色”
值得一提的是，根据业界消息，iPhone15Ultra或搭载钛合金边框和潜望式长焦镜头，并可能成为史上最贵的iPhone机型（万元起售，顶配版甚至接近2万元）。而日前在财报电话会议上，苹果CEO库克也表示：“我认为用户愿意为更好的功能、更佳的体验而支付更高的费用。”这似乎也意味着，苹果会推出更高配置的机型，并且价格还更高。
iPhone14系列销量不如预期
但仍为全球第一
但是更高价格的iPhone手机真的会受到消费者青睐吗？在iPhone14系列正式销售的第一个季度（2022年第四季度），苹果似乎并没有交出一份让外界满意的答卷——2月3日，苹果发布2023财年第一财季(即2022年度第四季度)财报，当季收入1171.54亿美元，同比下降5%，净利润299.98亿美元，同比下降13%。这也是苹果自2019年以来首次遭遇营收下滑的情况。其中来自iPhone的营收为657.75亿美元，同比下滑超8%，低于分析师预估的682.9亿美元。对此，苹果CEO库克将下滑的原因归咎于供应链、美元强势和宏观经济的影响。
不过不可否认的是，纵然苹果业绩下滑，但是近年来消费电子的寒潮是全行业的。2022年全年，智能手机出货量下降11%。相较其他同行而言，苹果的表现仍是全年最佳，在刚刚过去的2022年第四季度，iPhone手机销量虽然下滑了11.29%，但其全球智能手机市场份额达到了历史最高水平——StrategyAnalytics发布最新研究显示，2022年Q4全球智能手机出货量同比下降19%，至2.96亿部。苹果在2022年Q4以24%的惊人份额位居全球智能手机市场之首（苹果iPhone出货量为7110万）。
而且看上去，苹果正在加快节奏以保持市场领先地位，而其中最直观的就是“价格战”了。自去年年底开始，苹果陆续对手机各个系列产品线进行降价促销活动，甚至最新款的iPhone13、iPhone14系列也罕见地加入“价格战大军”，降价力度也从一开始的200元直至近期的最高800元（苹果授权体验店内苹果14系列产品有400元的价格优惠，iPhone14PLUS、iPhone14Pro和iPhone14ProMAX系列均有600元优惠，电商平台最高降价800元）。
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