众所周知，亚马逊曾经推出过自己的手机，但市场表现一直平平，后来几乎销声匿迹，基本也退出了手机市场，不过Kindle的市场走势还不错，亚马逊也借此在移动终端市场保留了自己的一席之地。如今，随着亚马逊市值的不断推升，股价也突破了1000美元，亚马逊对于智能手机终端市场又开始蠢蠢欲动了。
据悉，有外电报道，在2015年砍掉FirePhone智能手机产品线之后，亚马逊目前又在开发“Ice”（冰）品牌的新智能手机。与FirePhone(火)主要针对美国和若干西方市场不同，亚马逊“Ice”品牌的新智能手机主要着眼于印度等新兴市场。据悉，亚马逊Ice手机将搭载最新版Android操作系统，并带有Gmail、GooglePlay等谷歌移动服务。把谷歌的移动服务植入到亚马逊的设备当中，对后者而言意味着战略的重大调整，因为亚马逊目前推出的一系列Android平板电脑中均不预装谷歌的应用。
但在手机市场，显然亚马逊还没有把自己叫得响的服务内容植入，而选择和谷歌合作或许也是一条捷径。有消息称，这次亚马逊首先布局的是印度市场，该智能手机的显示屏在5.2英寸至5.5英寸之间，配置1300万像素的后置摄像头，2GB内存，16GB的存储空间，配置Snapdragon435处理器，在手机背部配置了指纹识别器。据悉，这款产品的售价仅为约93美元，不过最终的售价将会在正式发布时对外公布。
如果消息属实，那么亚马逊这次无疑是要走低端价格市场。与以往亚马逊推出的FirePhone不同的是，这一次更注重实用，价格实惠，毕竟新兴市场对价格更加敏感。但显然亚马逊也忽视了一个问题，那就是在包括印度在内的新兴市场，中国手机军团的战斗力以及市场拓展决心，中国的主流手机厂商几乎都在新兴市场有布局，而且布局的力度和决心都很大，因为在中国本土市场，越来越趋向于饱和，走出去是中国手机厂商面临着结构调整的一次重大变化，因此在新兴市场的争夺也异常激烈，而对于价格和用户习惯掌控方面的能力一直是中国手机厂商的优势，在这方面，包括苹果、三星等厂商都不是对手。亚马逊如果想借助低端产品在新兴市场打开局面，那么将面临着和中国手机厂商的直面竞争。
之前，亚马逊的FirePhone产品主打的是中高端市场，也是进军的欧美市场，一度时间，以具备3D显示技术和影像识别技术等为特点。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（JeffBezos）也曾竭力为FirePhone站台，但是自FirePhone上市之后，这款产品迟迟未能打开销售局面，迫使亚马逊在推出FirePhone仅三个月之后，便将带有运营商合约的该产品销售价从199.99美元下调至99美元。而且，当初FirePhone上市后被指残次品太多，且许多用户抱怨体验非常糟糕，其中的原因之一便是这款设备不支持谷歌应用商店GooglePlay。
对于这次亚马逊卷土重来，还是希望在移动终端市场，尤其是智能手机市场占有自己的一席之地，市场解读为，亚马逊是希望能够通过在新兴市场的布局，让自己的设备与应用、服务捆绑在一起，从而在这些市场扩展其生态圈。
现在的亚马逊发展如日中天，有人说，如果你在亚马逊IPO的时候投资1万美元，那么现在你会得到500万美元。作为美国最大的电子商务公司，亚马逊股价已经突破1000美元，市值也达到4730亿美元。亚马逊公司1995年成立，是世界上最早一批的电子商务公司之一。但是，在2000年的网络泡沫破灭后，几乎所有的同类型公司都破产了，只有亚马逊公司，从一家网络书店向电子产品、影音软件、各种品类的商品不断扩张，发展成为世界上最大的电子商务公司。
作为电子商务公司的楚翘，加上云计算的布局，亚马逊也需要移动终端的支持，进而完善其产业生态链，这也是这次计划重返智能终端市场的策略所在吧？此外，亚马逊的Alexa语音助手的市场反馈也一直不错，亚马逊是不是也有意让其带动智能终端的发展？希望为其AI找到更多的载体。
其实亚马逊在智能终端市场已经尝到了甜头，其在2007年推出了AmazonKindle，从此改变了人们的阅读习惯，建立了数字出版王国；2011年，发布KindleFire平板电脑；2012年，收购机器人公司Kiva；其也从一家电商企业逐渐过渡为一家综合服务提供商。而对云计算的布局更是让亚马逊如虎添翼，云计算服务商的机会变得越来越多，自从2006年推出亚马逊云计算以来，由于竞争策略出色，使得亚马逊在此项业务中不但规模扩张迅速，而且在行业中遥遥领先。
据统计，美国有超过300家政府机构、1500多家教育机构使用亚马逊云计算服务。美国流媒体视频服务巨头Netflix、图片社交分享创业网站Pinterest.com，文件存储分享创业网站Dropbox.com、游戏网站公司Zynga、手机照片分享应用Instagram等互联网创业公司，纽约时报、华盛顿邮报等多家媒体都在使用亚马逊云服务。
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