起初，我们单纯认为这只是一个博人眼球的梗。直到类似的话题开始在各大社交媒体上风靡，才让越来越多人意识到，玩具市场正在初步面临受众群体的变迁。
据了解，2022年天猫618预售期间，有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具都被“80后”、“90后”消费者买走。我们不得不承认，在“宅经济”、“悦己经济”的兴起下，成年人对于“节日”、“仪式感”的需求也随之疯涨。
来自NPD在英国的一项调查数据显示，自从2012年以来，给自己购买乐高玩具的成年人的次数增加了65%。玩具之所以逐渐受到成年人的青睐，是因为成年人买的不是玩具，而是“快乐”。
*图源于小红书#粘土镜子diy
玩具市场作为非刚需品类，整体市场体量较小。加之玩具类目繁多，精细化发展程度较低，因此市场集中度极低。不过随着细分类目的不断深入，不少细分市场领域已经出现了一些代表性品牌和格局雏形，例如积木领域的乐高、布鲁可；盲盒领域的泡泡玛特、寻找独角兽等。
当然，随着消费观念的改变和生活水平的提高，品牌的影响力也将会逐步延伸到其他细分领域中。因此，从某种角度来看，我国玩具行业市场集中度低，品牌的知名度不高，企业规模小，历史短，这些劣势也侧面反映了我国的玩具行业市场存在一个很好的整合机会。
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