看到下图，你脑海中冒出的个词是？

这是知名餐饮品牌真功夫的LOGO图

但在李小龙女儿李香凝和粉丝心中

这个标志性的动作，显然就是李小龙

8月25日上午

李小龙女儿李香凝诉真功夫一案

在上海市第二中级人民法院开庭审理

李香凝认为

“真功夫”擅自使用李小龙肖像

侵犯了李小龙肖像的人格尊严与财产利益

属于侵害民事权益的行为

应立即停止使用李小龙的肖像

并赔偿损失

截至发稿，案件未做出判决

真功夫被索赔2.1亿

值得注意的是，早在2019年12月，就有媒体称，美国公司Bruce Lee Enterprises，LLC(李小龙有限责任公司)已将真功夫诉至上海二中院，称其使用酷似李小龙形象的图标长达15年，欲向其索赔2亿元以及维权合理开支8.8万元，同时要求真功夫立即停止使用李小龙形象、在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关。

针对被诉侵权一事，2019年12月26日，真功夫通过其官方微博作出了回应，称真功夫系列商标是由公司申请、商标局严格审查后授权的，公司已经使用了15年。公司商标是否侵权多年前也曾有过争议，但一直没有被判定侵权或者撤销的行政或司法结论。

彼时，真功夫表示，此事已被法院立案，尚未开庭审理，公司正积极研究案情，准备应诉。

资料显示，真功夫是国内知名中式快餐品牌，创立于1990年。根据公开报道，2004年之前，真功夫并不叫“真功夫”，而是名为“168蒸品快餐店”；2004年，真功夫启用了酷似李小龙的“功夫龙”形象，同时配合“真功夫”三个字，组合成了其新商标。

企查查APP显示，广州市真功夫餐饮管理有限公司拥有300余项商标信息，其中多项为功夫造型的图形商标，注册申请时间最早可追溯至2004年，商标国际分类包括：广告销售、餐饮住宿、日用器具、方便食品等。

网友：才知道这俩没关系

该事件也引发了网友热议，并一度冲上了微博热搜。

不少网友表示，“眼看到就觉得是李小龙”“一直以为授权了”“支持维权”。

事实上，真功夫这个深入人心的商标形象出自知名策划人叶茂中之手。（“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”“一年逛两次海澜之家”……这些耳熟能详的广告语正是出自叶茂中之手。）

根据叶茂中在其作品《广告人手记》中所说，在给“真功夫”做品牌策划时，为了能够充分体现“中国功夫文化”，因此创立了一个武艺高强、体格健美、正气凛然的功夫高手形象——功夫龙，“他的眼神充满力量，他的动作充满张力。”另外，叶茂中还称，“功夫龙在全球华人心中，他是民族精神的象征，是中国的功夫皇帝”。

而谈起功夫皇帝，不少人的反应就是李小龙，加上“功夫龙”类似的动作，同样的黄色上衣，“功夫龙”长期被认为照搬了李小龙的形象，甚至还有人认为餐饮店本身就是李小龙家族开的。

李小龙在电影《死亡的游戏》中身穿黄色连体服，是其经典形象

有营销专家表示，从商业上来说，真功夫快餐获得了巨大的成功，离不开“功夫龙”这个超级IP。对真功夫来说，这个商标形象，已经沉淀为真功夫的核心品牌资产。如果放弃了，过去的广告投资就等于归零，消费者就找不到真功夫，真功夫这个品牌就坍塌了。

不过记者发现，真功夫餐饮官方微信公众号、官方微博使用的LOGO形象图标已经进行了更改，不再是之前酷似李小龙的形象，脸更抽象了，动作也有一些变化。

这次，你还觉得这是李小龙吗？

上海新闻广播综合自、 中新经纬、光明网等

编辑：陈雯

责任编辑：程晨