喊了几年免费的网文，如今又起头收你钱了。

外界对于于免费网文贸易模式的质疑不是两天了，现在，曾经孵化出免费网文头部产物番茄小说的字节跳动（简称字节），起头对于这一问题有了新的答复。

之以是给新加引号，是由于字节给出的谜底实则是一条老路——付费。

此前，字节跳动新推出了两款安身付费小说的运用冰壳小说以及新草小说。而究竟上，自2021年下半年至今，字节已经经孵化了不下七款付费小说产物，此中还包含了抖文小说、常读小说、饭余小说、逍远小说、久读小说、常望小说以及翠果小说等。

从简介望，这些付费网文运用提供的服务年夜同小异。以抖文小说为例，其主打正版高质量无告白的小说，浏览一部小说的下一章节需支付一定的书币，同时提供包月望书功能，利便用户在月度范畴内以更廉价的代价望书；别的据先容，抖文小说主要环抱男生以及女生频道入行品类划分，同时包括玄幻、汗青、仙侠以及都市等细分题材。

图源：Tech星球

字节显然寄但愿于经由过程跑马，在付费网文领域跑出一款能以及阅文分庭抗礼的产物。

虽然这一举动望上往以及它此前尽力的标的目的相矛盾——曩昔两年多来，字节占领网文市场打出的灯号一直是免费。2019年11月，脱胎于本日头条旗下小说频道的番茄小说正式上线自力运营。尽管不是更先的进局者，番茄小说却寄托免费模式以及字节跳动的流量，不到一年时间完成为了内容储蓄以及用户激增，第三方数据显示在2020年它以6162万的月活用户规模，拿下了海内免费小说市场的头把交椅。

一家已经经在免费领域做出一定成就的公司，现在却转向揣摩起了敌手长于的、且已经被验证过的付费生意，这难免又让人思疑起免费平台喊了好几年的模式立异，到底是不是还能延续下往。

曾经经自信的免费网文

2018年，免费网文横空出生避世。分歧于曩昔付费平台主要寄托用户为作品付费的贸易模式，免费网文最初的逻辑是基于告白入行流量变现——用户可以在这些平台免费浏览小说，价格是必需忍耐一定命量以及时长的告白。

这很容易让人回忆起多年前阿谁盗版横行的蛮荒期间。由于望起来，网文盗版网站寄托告白的变现方法以及如今的免费网文平台没有甚么分歧，区分年夜概仅仅在于版权来历的正当性。

盗版曾经是困扰网文行业数年的一年夜恶疾，在如许的境况下，读者不消为作品费钱，作者亦患上不到应有的尊敬。与此同理，免费网文在出生之初现实就其实不为许多人所望好。那时曾经有读者评论，免费平台就像是把盗版网站做成为了App，同样多的告白，同样水的内容，靠打擦边球以及免费来吸引读者。也有媒体直接以雷同网文付费尽力了20年，免费一招归到解放前的句式作为题目。

虽然如斯，免费网文的倡导者们自己对于这一模式却并无太多思疑。

一名供职于某头部免费网文平台的从业者如许向品玩诠释免费模式的立异的地方，尽管以前也有人做过雷同的探索，但只限于测验考试，实在都没有很深刻地打透这一模式……这中心最年夜的问题是变现能力，由于网文平台的版权以及用户运营等各方面本钱很高，若是一家免费平台的变现引擎不强，它的单客经济模子就很难跑平，贸易就一定做不延续。

也要望时机以及整个团队的执行力。他接着说。很年夜水平上，他所在的免费平台的自信更多来从容流量增加方面的经验以及那时仍然存在着的免费网文流量盈利，可以或许让其短时间内迅速堆集年夜批用户，且足以笼盖失落各类本钱。

免费网文的倡导者们，也几近都坚定地认为本身是在做一件造福网文行业的工作。

凭据报导，番茄小说的一名高管曾经在内部说，番茄小说要教诲网文行业。米读小说CEO杨骥也曾经在接受品玩的采访时暗示，免费网文在做的实际上是一件扩展泉源的工作：

不少用户会由于付费的门坎而选择不往读一部小说，这个实在对于网文自己的成长未必是一件功德，由于一个作者创作的内容可能只会被一小部门有付费能力以及意愿的用户赏识到……咱们最起头做米读的逻辑，是但愿把泉源打开，找到更多对于网文感乐趣的用户，让他们不必要再斟酌付费年夜门坎的问题，入而转化成一个网文的延续快乐喜爱者，这对于行业的持久成长确定是一件功德。

单纯从贸易变现的角度来说，免费网文的逻辑彷佛没甚么问题，这一模式也确凿在短期内让免费平台迅速在网文市场占领了一席之地，乃至能以及有着20多年汗青的付费平台分庭抗礼。

凭据QuestMobile，至2020年12月，免费网文App行业月活用户规模1.44亿，较上年同期的1.18亿增加22%；付费网文App的状态则正好相反，行业月活泼用户从2019年12月的2.54亿，下滑到2.19亿，降幅13.7%。别的，在整个网文行业月活Top10排行榜中，至2021年12月，排名前两位的都是免费平台。

图源：QuestMobile

免费网文打击付费网文的另外一个典范注脚则是，在2020年间接致使阅文开创人团队的退出，和使腾讯亲自下场起头探索免费模式。

依照免费平台们的设法，免费网文应当是一种雷同滚雪球同样的用户发展系统。有从业者奉告品玩，抱负状况下，免费平台用户量级有不乱晋升的同时，若是用户留存做患上足够好，品牌传布效应逐渐形成，平台就可以有不乱且延续的日活以及用户时长。在此根本上，只要告白填充以及多样性足够年夜的话，变现模式就有了不乱的基本。

这听上往是一套彻底可以或许自洽的逻辑，只是在现实的执行中，一直萦绕在免费平台头上的问题至今仍未解决，而新的问题又相继所致。

走归老路？

免费网文一直没有解决好的，是作品质量的问题。

一个究竟是，年夜大都的头部作者或者是对于作品自己有要求的作者，对于免费网文都持否决立场。据品玩察看，免费平台们至今也没有可以或许拿出足够的前提（不管是收进分成仍是创作空气）来吸引头部作者。

一名十大哥书虫如许暗示，如今真正悦目以及紧跟潮水的小说根基都在付费平台，免费平台则充溢着五到十年前盛行的小白文，真的是辣眼睛，作品质量以及付费平台比拟有指数级的差距，好比，出发点排行榜的前200都挺悦目，前1000也有不少有亮点的作品，可是其他网站也就在前10内里翻一翻有无合口胃的。好比我比来最喜好的极道流、第四天灾流，其他小说网站基础没有，根基都是脸孔化、产业化的暖血小白文。

这些基础上仍是由免费以及付费平台各自选择的贸易模式决议的——二者的区分就在于，事实做的是流量的生意仍是内容的生意。

虽然免费平台都宣称本身是一家内容公司，免费的模式又使其注定必需寄托流量变现（至少如今望来如斯）。免费模式下，读者不必要为作品付费，作者的收进会很是依赖用户的点击以及浏览时长，这决议了他们能从告白商那里分到几多收进；而平台为了将长处最年夜化，也会更依赖算法推荐。换句话说，在免费网文平台，写患上好欠好不首要，被更多人望到才最首要。

这就造成为了一个很是紧张的问题，看成品自己没有了价值，作者的上升通道也将不复存在。

不仅如斯，免费平台从告白主那里赚钱，等因而羊毛出在猪身上，这让作者没法清楚地得悉本身的收益。往年年头，番茄小说曾经被爆出暗改分成比例，被认为是借改版之机侵吞稿费，这实在就表露出免费模式下告白转化的不透明，作者没法确认一部小说有几多告白打开率，现实很是被动。

这些以及付费平台多年来养成的读者用脚投票的传统形成为了光鲜对照。付费轨制下，读者愿不肯意付费彻底由作品质量决议，一部小说有几多付费读者能很容易了了地显现在作者眼前。且作者以及读者更可能是互相选择的效果，在与读者互动的进程中，作者也能凭据反馈不竭调整作品熬炼本身。如许良性轮回也更易打磨出一名年夜神作者。

说到底，免费平台的作品质量上不来，效果就是无法对于新读者形成延续吸引力，所谓的用户留存就做欠好。

不外对于免费平台来讲，更致命的问题或许还在于，内容没做起来，用户也增加不动了。

品玩领会到，投放（买量）以及版权是免费网文平台最年夜的两项开支，而前者尤为瓜葛到平台初期的用户增加。据报导，免费网文买量最猖獗的时辰是从2019年3月起头的，光是字节系，小说品类投放的单日损耗就在1000万以上。然而在一年前，免费平台的投放转化结果究竟上已经经显现出了疲软，阐发称，2020年起头，免费网文的买量已经趋于均衡，缘由是许多短视频平台（免费网文的主要投放渠道）的年夜部门潜伏用户已经经被转化，加之免费网文告白素材同质化紧张，用户转化率是以变低。

投放转化结果变差最直接反映的效果，就是免费平台的用户规模增速变慢了。凭据QuestMobile，2021年12月，免费平台的活泼用户规模为1.52亿，较2020年同期增速27.3%，而2020年12月较2019年同期增速却有47.1%。不仅如斯，免费平台的月人均使历时长增速也在放缓，2019至2021年三年间，月人均使历时长分别为39.5分钟、68.3分钟以及86.3分钟。

图源：QuestMobile

所有这些都象征着，一切又归到了出发点。

以及流媒体、在线音乐同样，或许网文也要赶早认清一个实际，这不是一个能规模化的曾经经被资源催肥而想象出来的年夜生意，但只要当真把高质量的作者以及仍然没有绝望脱离的读者服务好，它也不会是个做不下往的差生意。

但愿这不是又一次无心义的贸易模式轮回的起头。