APP营销是当今社会最新的营销行动方案。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，小程序的推进又上升到一个新的高度，各种手段和手法层出不穷，
今天就来说说，什么是手机APP？
一、什么是移动营销和App营销
1、移动营销
移动营销，又称为手机互动营销或无线营销，是指利用手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。移动营销是在强大的数据库支持下，利用手机通过无线广告把个性化即时信息精确、有效地传递给消费者个人，达到“一对一”的互动营销目的。移动营销是移动商务的一部分，它融合了现代网络经济中的“网络营销和数据库营销”的理论，被称为经典市场营销的派生。目前为各种营销方法中最具潜力的部分，但其理论体系才刚刚建立。App营销就是在移动营销尚未健全的体系之内的一种，是移动营销最具有活动的一部分。
目前，常用的移动营销策略有：
（1）依托当地运营商手机报媒体，充分精准覆盖传播目标人群；
（2）与强势无线媒体进行合作共同组织线上线下活动；
（3）与移动广告平台进行精准推广；
移动的营销4I模式，是目前最为常用的：
即：Individualidentification（分众识别）、Instantmessage（即时信息）、Interactivecommunication（互动沟通）和I(我的个性化)。
IndividualIdentification（分众识别）移动营销基于手机进行一对一的沟通。由于每一部手机及其使用者的身份都具有惟一对应的关系，并且可以利用技术手段进行识别，所以能与消费者建立确切的互动关系，能够确认消费者是谁、在哪里等问题。
InstantMessage（即时信息）移动营销传递信息的即时性，为企业获得动态反馈和互动跟踪提供了可能。当企业对消费者的消费习惯有所觉察时，可以在消费者最有可能产生购买行为的时间发布产品信息。
InteractiveCommunication（互动沟通）移动营销“一对一”的互动特性，可以使企业与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。这种互动特性可以甄别关系营销的深度和层次，针对不同需求识别出不同的分众，使企业的营销资源有的放矢。
I（我的个性化)手机的属性是个性化、私人化、功能复合化和时尚化的，人们对于个性化的需求比以往任何时候都更加强烈。利用手机进行移动营销也具有强烈的个性化色彩，所传递的信息也具有鲜明的个性化。
2、手机APP营销
将手机App营销限定在移动营销的范畴内，但是不局限于移动营销“无线广告推送”的简单方式。
而可以将手机App营销定义为：一切利用手机App所进行的营销互动都可以成为App营销。
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