文 | 陈银
Bershka、Pull&Bear、Stradivarius，这三个快时尚品牌曾霸占过你的衣柜吗？不过很快，你就无法再在中国购买到他们家的衣服了。
继去年关闭实体店后，近日，这三个ZARA的姐妹品牌宣布线上渠道也将于2022年7月31日正式关闭。至此，Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 将正式全面撤出中国市场。
了解新疆棉事件的朋友听到这一消息恐怕会暗自叫声好，去年下半年，耐克、阿迪、H&M、Zara等国外品牌抵制新疆棉的奇葩操作，震惊国内。
虽然Zara的母公司Inditex将“对强制劳动零容忍”的声明很快撤下，试图明哲保身，但其赚着中国人的钱还诋毁中国的行为，引起了国内消费者的强烈不满。
对于这些抵制新疆棉的品牌，中国消费者也进行了反抵制。如今1年多过去，H&M去年在中国已关闭60家门店，中国市场收入一降再降；耐克在华营收下滑两成，市值一夜蒸发800亿；阿迪达斯2021年在欧洲、北美市场均取得两位数增长，大中华区遭遇销量三连跌......
这些辱华企业可以说是搬起石头砸自己的脚了。
欧美快时尚品牌为何失宠了？除了Zara三姐妹，近年来还有NEW LOOK、Topshop，Forever21等欧美快时尚品牌陆续官宣退出中国市场，欧美快时尚品牌在中国正在上演败走潮......
“没有一件ZARA能完整的走出洗衣机”，一句玩笑话却也点出了快时尚品牌们普遍存在的质量不高的问题。
随着电商的兴起，消费者逐渐感受到这些欧美快时尚品牌的性价比较为一般，可选择性也不多。而且这些在过去以高效供应链取胜的欧美快时尚品牌，和淘宝店家相比，也不快了。
国产品牌的崛起也是欧美快时尚品牌失宠的原因之一，如今很多国产服装品牌，在品质、设计、创新上都有了长足的进步，且精准营销的方式符合年轻人喜好，受到了不少人的青睐。
而相比中国快时尚品牌，欧美快时尚品牌在中国的线上零售布局和数字化营销都相对滞后。
且经常看到网友吐槽衣服版型不适合中国人的需求，在中国的业绩颓势可以说是不可避免。
在今年的天猫6·18活动中，本土快时尚品牌UR销量超越优衣库成为女装赛道销量，另一国内女装品牌MO&Co.上升至第三名，而ZARA直接跌到了十二名。
据前瞻产业研究院分析：到2023年，中国快时尚行业保持年均17.6%的增速至5236亿元。中国快时尚服装行业虽然拥挤，但市场还是相当大的。
如今整体线下服装市场不景气，欧美快时尚品牌要想破局，首先要顺应潮流，重视线上销售和营销以及产品的性价比。
来自南京的跨境时尚电商网站SHEIN，只在网上销售，且性价比高，如今成为了美国销售额更大的快时尚零售商。
而且，SHEIN的效率极快，新品从设计到出成品只需短短2周时间，产品能在1周内运往主要市场。
此外，快时尚行业在一二线城市竞争已经十分饱和白热化，欧美快时尚品牌可以考虑下沉到三、四线，据悉，优衣库已经开始这么布局了。
在今年“6.18”服饰榜单有一个明显趋势是定价中高端服饰持续受捧。H&M集团下的COS、本土中高端女装品牌Edition和法国SMCP集团旗下的Sandro均进入前二十榜单。欧美快时尚品牌也可以考虑斩断低端子品牌，将更多的精力用在中高端路线上。
总之，欧美快时尚品牌想要赚中国年轻人的钱，除了要尊重中国外，也要能满足中国年轻人的喜好，毕竟如今服装的可选择性太多了。
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