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作者｜等等

" 古偶 101" 选手众多，燃爆暑期档的竟然是《苍兰诀》？意外又完全可以理解。

这部由爱奇艺与恒星引力出品的《苍兰诀》，在开播阶段就瞬间引爆暑期档，空降云合、猫眼、灯塔、骨朵、酷云、豆瓣等市面上绝大多数影视剧榜单榜首，更以更高 9585 的站内热度登上爱奇艺史上最热仙侠剧宝座。

从最初以为是 " 软萌仙女与酷盖月尊 " 的常规仙侠虐恋套路，到灵魂互换后巨大反差下的喜剧人发展，再到 " 你身体里的每一滴血都属于我！" 的土狗爱情，观众在开播首日的 6 集里已经几乎尝尽了剧情颠覆所带来的爽感、喜感、甜感。

配合 " 水云天 "、" 苍盐海 " 和 " 云梦泽 " 等东方唯美画风全新世界观包装，电影级别视听效果的体验，令观众同时感受到久未有过的全方位沉浸式优质古装剧体验，以此吸引大批 " 诀人 " 剧粉。

今日是《苍兰诀》断更的第三天，从 " 在 25 集更新之前不会再快乐 "、" 炫完 24 集本座就是苍盐海最孤独的人 " 诸如此类 " 诀症 " 言论中，也真正看出这部剧属实拿捏了观众的追剧心理，强粘性刺激剧集热度继续升温，明晚将迎来新一轮更新。

而《苍兰诀》之所以可以成为今夏爆款的原因，值得深挖一番……

剧集热度屡创纪录，全民参与追剧互动

数据高、话题热、圈层爆的《苍兰诀》无疑是暑期档更大的黑马剧。

该剧改编自九鹭非香同名小说，讲述了仙女小兰花意外释放月尊东方青苍并互换身体，二人因宿命纠葛发生的一系列甜虐交织的爱情故事。

这一出东方幻想爱情童话，从新颖世界观、复杂人设到高密度、快节奏地推进，无处不埋下许多别出心裁的小心思。

《苍兰诀》" 高概念 +CP" 的叠加元素，凸显剧集 " 东方幻想 + 爱情童话 " 的定位。

外形上可以看见 " 软萌仙女与酷盖月尊 " 在换身状态下的巨大反差萌，后续则有两人因同心咒的捆绑进行 " 同一屋檐下 " 的欢喜冤家生活，日常 " 错频 " 对话的错位爱情引发笑料连连，观众就是在一个接一个这样既能喜闻乐见、又可以不落俗套的情节里欲罢不能。

《苍兰诀》的轻快漫感、喜剧人爱情与东方元素的美学视听，精准深入暑期档 Z 世代的日常生活，辐射带动各个年龄层观众共同观剧，迅速拿下爱奇艺站内热播榜、飙升榜、古装榜、奇幻榜、言情榜全线名，并培养出惯性追剧情绪，用户自发积极讨论，产生了 1200 多万条弹幕。

《苍兰诀》的 " 高热爆 " 从何看出？其开播后数据屡创纪录。上线后，很快拿下站内所有剧榜 Top1，创下爱奇艺站内热度最快破 9500 记录，爱奇艺国际版上线 4 小时拿下全球热度 Top1，猫眼连续 6 天日冠、云合 7 天舆情热度 No.1、微博剧集榜 TOP1、影剧综超话榜 TOP1、话题热聊榜 TOP1、抖音热度榜周冠，微博相关话题阅读总量近 200 亿、斩获全网热搜超过 1800 个。

在 " 高热爆 " 的现象之下，《苍兰诀》展现了作品与用户互动的的崭新方式与可能性。在《苍兰诀》观剧人群中产生的陪伴式社交场和良好的追剧氛围，催生了 1200 万条充满灵性的站内弹幕，吸引用户多刷，更带动了新用户前来 " 观摩 "。

B 站这类由 UGC 驱动的平台上，更是有很多自发创作的内容，甚至出现了 B 站热门前十占五的盛况。在抖音上，产生了游戏玩家玩梗并喊话游戏制作方推出《苍兰诀》角色皮肤等现象级事件；大众关注《苍兰诀》设定细节，出现 " 把落叶当命簿 " 的网络热梗。

这些 " 全民自来水 " 不仅突破圈层，为《苍兰诀》产生了更多的合作联动接点，也同时成为潜在消费者，浅层曝光已经形成很多天然消费场景，从而产生更多的商业价值。

东方美学与高饱和情感浓度的相互成就

为《苍兰诀》提供出圈基础的，主要有赖于概念立意到剧作水平皆 " 精品以上 " 的整体质量。

首先在项目定位 " 东方幻想 " 题材时，即建立了以中国传统文化为基础的世界观：世上的滴水幻化成 " 天界 " 水云天，再衍生出 " 人间 " 云梦泽与 " 月族地界 " 苍盐海，三界万物以水为根。

因此整部剧的视听与美学风格定调，离不开变幻莫测、光怪陆离却又极具浪漫与自由的元素 " 水与云 "。此三界设定从特有称呼上就对观众提前进行视听方面的感官连接，以形象的自然元素对观众做出暗示。

氤氲缭绕的金、白、浅木色水云天，在空间设计上往往有极大的留白，如白云如沧海，视觉观感清爽且空灵；苍盐海更像是水云天的另一面，以 " 火与熔岩 " 这样同样极具流动性的自然元素，通过阴冷与炙热的颜色加重了焦灼与神秘。

云梦泽则最为接近现实，以唐代制式风格显出与另外两界的虚空截然不同的热闹非凡，东方青苍与小兰花在桥头水边放飞孔明灯时，万盏灯火照亮黑夜，充满了所谓市井街巷、烟火人间的浪漫人文意境想象。

当然，一部剧的视觉风格定位不仅需要靠大面上的效果，细处的心思更值得推敲。

小兰花在水云天的住处司命殿放置了漆器锦盒，在云梦泽时唐制襦裙常配以手工绒花头饰，长珩随身的兰花素帕带有苏绣元素，大婚时手持的团扇等，都运用了中国传统非遗文化，并邀请专业非遗手工技艺者打造，一边融入剧情场景令观众更易理解，另一边更是为传播中国传统文化，增强民族自信。

视觉打出差异化，可以在时间吸引观众眼球，而内容的扎实一定是抓住观众内心的关键。

《苍兰诀》与一般古装剧仅仅深挖男女主角人物关系的做法，不拘泥男女之爱，在师徒、父子、主仆、友情方面做出了多重人物关系。

例如觞阙的忠诚令到东方青苍在七情尚无时开始理解人与人之间毫无犹疑的纯净关系，小兰花为东方青苍与父亲解开心结完成救赎的两集令无数剧粉动容，小兰花与司命、容昊与赤地女子的师徒情谊也在全剧贯穿始终。

无论浓烈与浅淡，不同的人物关系在每一个情节中微妙发酵，最终散发出动人的感情，素来是东方人独有的浪漫，《苍兰诀》也因多元化的关系提升了故事的饱和度，成为了更有深度与浓度的故事，也决定了它可以出圈、俘获受众的广度。

树立 " 东方幻想 " 赛道标杆，市场对恒星引力的期待更加高涨

古装剧长期以来作为国产剧的一种特色类型，在剧集精品化的过程中不断进化出更多细致类型的内容。IP 时代更是哺育仙侠玄幻题材成为古装剧中又一大分类。

恒星引力自 2019 年，就打造了青春燃系古装剧《从前有座灵剑山》，通过极具漫感的少年向轻喜剧，在东方幻想这一细分赛道扎根。如今时隔三年，浪漫的精品剧《苍兰诀》，通过 " 高热爆 " 的口碑和播放成绩，又为恒星引力在这一赛道上树立起明确的标杆。

从当下的市场反馈可以感知到观众对于《苍兰诀》的满意度，认为该剧从故事、情感、美学等多方面方面创造了比游戏还吸引人的世界观，同时也为观众带来电影级别的视听体验。

恒星引力在对《苍兰诀》开发之初，就已布局了 IP 全产业链开发，推出了小说、漫画、动画、剧集、OST，并且在各领域榜单都有了登顶的好成绩。" 一鱼多吃 " 的方法可谓无限扩大了 IP 影响力，也延续了 IP 的生命力。

接下来，恒星引力在四周年之际布局了四大板块的数部剧集片单。

《苍兰诀》所属的 " 幻想 " 板块主打东方幻想爱情童话，无疑是恒星引力的重头板块，由杨超越、丁禹兮主演的《七时吉祥》同样改编自九鹭非香的小说，讲述月老阁仙女祥云和卯日星君弟子初空经历七世情劫的甜虐故事，该剧将不日播出。该板块另有《同体》《渡心诀》《窃心诀》《古乐风华录》《你在遥远星空中》等剧。

" 漫改 " 板块中，" 女频国漫 IP" 的《狐妖小红娘》部《月红篇》由杨幂、龚俊主演，正在热拍中。该 IP 系列自传出拍摄消息后一直引起原著粉与演员粉多方关注，拍摄前已有极高讨论度。另外，女配逆袭的爽感漫画《万渣朝凰》也是此板块重点项目。

" 古韵 " 板块的《七彩星》《长安古意》与 " 都市 " 板块的《戏剧女神》《许你星河千里》正在开发中，后者板块中由龚俊、钟楚曦主演的《我要逆风去》也是呼声极高的待播剧。

在影视行业大浪淘沙时期以爆款硬核站稳脚跟的恒星引力，无论在 IP、项目储备还是全产业链开发手法以及多元营销方式都已成熟。《苍兰诀》之后，市场对恒星引力的期待值将继续一路看涨。