中国首个“同源数据（SSP）”暨“跨屏广告效果评估”产品发布会于11月29日、12月1日同期在上海、北京召开。全球市场研究公司GfK、同源数据整合者数字新思和营销大数据及技术驱动力秒针系统三家联合，围绕“同源跨屏，引领营销未来”这一主题，向在场包括广告主、营销者、投资机构、行业媒体在内的几百位嘉宾介绍了中国市场上首个实现落地应用的同源跨屏产品。

全球市场研究公司GfK作为同源数据的先行者，由GfK东北亚董事总经理赵新宇先生在本次发布会上致辞，由GfK亚太区媒体及数字化研究负责人MortenBoyer博士代表演讲分享。

以下为上述两位嘉宾的致辞、演讲实录精粹：

致辞

真正的跨屏时代的来临

△GfK东北亚董事总经理赵新宇

很多人说，“跨屏”这个概念已经说了很多年，你们又在这儿讲，你们讲的跟别人讲的有什么不同？我想可能有一点是不同的，就是我们今天讲的跨屏是真正的跨屏，而不是某种意义上的跨屏。所以说，今天我们讲的跨屏可以说是中国第一个真正意义上的产品。我们希望这个产品能够给客户带来更多实际上的收益。

GfK在创新的路上一直走在前面，或者一直走在世界的前列。对于今天我们要讲的同源跨屏，GfK现在已经在11个国家开展，到明年年底会扩展到18个国家。

我们要做出对于中国市场、对于中国客户最适合的跨屏的产品。我们做的产品或者我们的经营理念会跟别人有所不同。因为作为一个德国公司，我们除了在讲创新的同时，也非常注重严谨和规范。我们是那种“做得多，说的少”的公司。为了今天这个产品，我们和数字新思和秒针做了一年多时间的准备，我们可以有真正的产品提供给客户。

把最终的大数据转化成生产力，在中国，秒针在这个大数据业务上是遥遥领先的；数字新思在把大数据转化成生产力这个方面，也跟我们有相同的志向。所以我们认为这三方的合作会产生很大的成功。我们今天所说的合作，是在中国，我想这是我们的第一步。我们也在展望，在中国之外的亚太以至于全球的合作。

同源跨屏是这个时代发展的方向，是所有人都必须走的一条路。我们希望我们作为一个开端，能够创造这个历史。能够做出对于客户的日常营销真正产生效益和作用的产品。

演讲

GXL：如何顺应复杂多变的媒体环境实现发展

在数字化媒体迅速发展的时代，全球市场以及中国都在面临挑战。我们的客户也面临如何进行跨媒体以及购买行为的监测。今天我想给大家分享GfK在积累了多年经验后，我们面对这一挑战的解决方案，以及我们在中国市场和秒针、数字新思一起，带给大家更适合中国市场的新事业。

科技在很大程度上改变了游戏规则。尤其是在媒体接触和娱乐方式上。消费者的路径是非线性的，而且越来越复杂。行为路径是非常复杂的，我们收集数据的方式又没有反应这些复杂性或者反应这种重叠性；媒体数据经常是分散的孤岛，或者是独立的，甚至是更糟糕的情况。如果我们使用不同的终端，比如用平板或者PC或者手机上网，再加上购买路径，那么，就会有更多的数据源，有越来越多的数据。

实际是同一个人在多种数据孤岛中。实际生活中人们的媒体使用是重叠的，数据孤岛无法回答错综复杂的重要问题。比如说什么是最有效的媒介组合，它能够到达哪些人群，我在哪个媒介上可以触达不看电视的人？如何聚焦在PC或者移动端？广告活动现场有多少嘉宾到达以及如何连接不同的数据源？

是时候打破数据孤岛，因此今天GfK以及数字新思、秒针在一起，共同来做这个事情。下面介绍一下GfK的研究，也就是GXL。首先介绍一下GXL，GXL是一个研究，我们是更了解数据背后的人。我们将它放在跨媒体战略的中心，建立起一个积极的管理系统。当然现在Panel这个词正被越来越多人用，或者被数字研究和数字领域用，我们把它作为我们研究的重要特征。我们用Panel评估什么？我们收集媒介行为，比如数字媒体、电视广播、平面媒体，同时还有购买数据。同时尽可能的进行被动式调查，我们相信结合被动和传统的调查，我们将更好的适应不同市场的情况。

这是GXL最重要的特征——同源！我们从同一个人身上收集信息，并不是分别从电视、数字媒体和其他的传统媒体。如果你是其中的一员，我们将从你身上收集到所有的相关信息。GXL有三个方面的目标，提供更好的跨媒体测量、跨媒体评估和数据整合。如果你是一个Panel的参与者，那么你的线上行为、电视收看习惯以及购买行为，都会被我们收集整合在一起。

下面进行一下案例分享。

针对平面媒体，论证移动端的增量到达。对于平面媒体来说，GXL研究移动端对PC端到达的重要价值，我们发现重复到达是很小的，也就是说中间重复部分不到5%，很少有读者使用两个终端。所以我们在图片中可以看到移动端增加了8%的独立到达，这8%的独立到达占11%，也就是它总到达里面的73%。

其次，针对零售商，评估跨媒体广告效果。我们可以看到37%的流量是由广告引起的，电视到达率非常高，但并不是单独的，那么大多数的访问是来自电视和线上的组合投放，也就是说，我们将电视结合线上再次定向和搜索是最有效的。可以看到在线的仅仅是12%，因此我们还是需要一个投放的组合。

GXL在中国的发布计划。GXL目前已经在11个国家落地，计划2017年底增长到18个国家。GfK、秒针和数字新思携手，将分阶段发布跨媒体同源数据解决方案。

第一个阶段是计划2016年开展媒体效果评估及媒体的广告效果评估，我们有一款产品叫CTA，也是有选择的ROI的研究。

第二阶段是2017年开展跨媒体测量及内容评估和消费者路径的研究。

第三个阶段是2018年进行数据的整合以及提升，大数据的激活以及结合GfK的销售数据。当然这个时间是看我们的进度安排，可能会提前。

首先媒体接触行为在消费路径中是复杂的，但是数据并不反应这个复杂性，这在一定程度上阻碍了我们的决策。GXL通过跨媒体以及购买同源数据解决这个难题。同时GXL可以帮助客户通过跨媒体测量、效果评估以及数据整合实现发展。最后我们已经调整GXL模型，更好的适应中国市场的需求，正如大家看到GfK和数字新思以及和秒针的合作。